我们要在完全确认顾客的需求，并有效的塑造了产品的价值的基础上，才开始真正的产品介绍，并通过第三方见证的方式来进一步确定顾客的需求。在销售中，消费者的价格异议永远排在所有的异议的第一位，但是，我们却要根据消费者的消费行为习惯来介绍和推销我们的产品。 油漆代理 根据消费者接受产品，以及与消费者进行沟通的过程，我们在向潜在顾客介绍产品的过程中，要掌握如下的法则： 1、需求确认 不同顾客的需求是具有差异性的，因此，我们在开始介绍产品的时候，需要对顾客的需求进行确认，确认的内容包括：顾客对产品品类的要求;对产品价格的要求;对产品功能的要求等等。这些内容都需要我们在前期的沟通中予以判断和确认，在此基础上介绍产品，将变得更加专业和容易。 2、价值塑造 我们很多的导购在介绍产品的时候，当顾客第一时间询问价格的时候，我们的导购总是迫不及待的将价格告诉消费者，这一点是非常不可取的，当消费者对于产品的材质、功能和生产工艺等都完全不了解的基础上，一旦我们报出价格，大部分的消费者的第一反应都是，这涂料怎么这么贵。这个时候，我们的导购才会说，这个涂料的原材料是多么的珍贵，这个涂料的生产工艺是多么的复杂，这个涂料的性能多么优异等，其实这个时候的消费者已经完全对这些产生了抵触的心理，很难听进去我们导购的介绍了。因此在正式介绍产品价格之前，一定要做的一件事情，就是首先要塑造产品的价值，告诉我们的消费者我们的涂料的优点在哪里。 为了便于我们的导购进行涂料产品价值的塑造，我从两大类涂料产品进行分类，一类是高端产品，一类是低端产品。 高端的涂料产品要从下面的几点塑造产品的价值： 高端品牌：我们的涂料的确是市场上的高端涂料品牌 高端品味：使用我们涂料的顾客中有很多社会名流 知名设计：我们的产品的花色设计来自世界上着名的设计师 流行趋势：我们的产品代表了流行的趋势 增值服务：我们除了常规的服务之外，还有增值的服务 低端的涂料产品要从下面几点塑造产品的价值： 知名品牌：我们的涂料品牌是众所周知的品牌 材料保证：我们的材料健康环保 工艺先进：我们的设备先进，工艺一流 数据领先：我们的产品功能方面的数据在同类产品上遥遥领先 服务到位：我们的服务能够在同行中做到最好 3、产品介绍 在塑造完产品的价值之后，我们可以介绍产品本身，在介绍产品本身的时候，要注意一个技巧，不是每一个涂料产品的都是完美的，都有可能出现这样那样的缺点，对于这样的事实，我们不能可以隐瞒，当顾客询问到这样的问题的时候，我们要以诚恳的态度来告诉我们的消费者。但是，这个告知的过程却有很大的学问，我们要完全掌握。 例如，当我们的某款产品分别具有某些缺点和优点的时候，我们在向消费者介绍产品的时候，要注意缺点和优点的介绍顺序。我们应该先介绍缺点，然后介绍优点。为什么这样介绍呢。因为，我们通过实践发现了下面的等式： 先说缺点再说优点等于优点 先说优点再说缺点等于缺点 也许你还不是明白其中的道理，那么你看完下面的案例，就一定明白了。 4、见证确认 见证确认的方式，就是通过产品有哪类人购买过并且正在使用顾客选中的商品的方式，来坚定顾客购买的决心。这样的方式，是对顾客购买行为的一种肯定，也是为了帮助消费者打消顾虑，增强购买的信心。 产品推介不仅仅是告诉消费者产品的功能和价格，更重要的是通过推介让消费者接受我们的产品，从而认可我们的产品的价值。以上的四个步骤是对产品推介过程的分解，也是作为产品销售的关键步骤，值得我们销售人员去分析和探讨。 |
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